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セグメント・マーケティングとは?

自分のビジネスの市場を細かく「セグメント(分類)」すること。これを「セグメント・マーケティング」と呼びます。

気をつけなければいけないのは、例えば紳士スーツの市場で、ただ「営業マン向け」ではセグメントになりません。スーツを必要とする営業マンの中でも、スーツに何を求めるか?が異なるからです。

同じようなニーズとウォンツをもつ消費者を、セグメントとする必要があります。

セグメントマーケティング
セグメントとは細分化のこと

セグメント・マーケティングでは、こうした適切なセグメントに分類化し、どのセグメントをターゲットとするか、的確な判断をすることが重要です。ただ闇雲に市場を細かく分類して、そのうちの1つを適当に選ぶというのでは、セグメント・マーケティングとはいえません。

何かしらの博士
何かしらの博士

どのセグメントを自社のターゲットとするか? を考えることがとても大切です。

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